扑克王五星公会长江云:百余场直播为湖北农产品带货

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2020-06-21 14:45

长江云:百余场直播为湖北农产品带货

  湖北广播电视台长江云和央视频正在远程连线,扑克王五星公会推荐湖北当地好物。湖北广电 供图

  湖北葛娃食品有限公司是钟祥市一家集葛根种植、加工、销售为一体的农业企业,今年受疫情影响,近300吨的出口订单受阻。

  4月17日下午3点,湖北广播电视台长江云平台联合“云上钟祥”直播组走进钟祥市客店镇,直播中,主持人一边参观一边介绍葛文化,同时现场尝葛饼、喝葛粉、品葛茶。湖北葛娃食品有限公司销售经理邵济民说:“90分钟的直播中,我们的3部订购电话被打爆了,成交额近20万元。”

  自3月起,在湖北省农业农村厅、湖北省商务厅、湖北省扶贫办指导下,长江云发起“搭把手 拉一把”湖北爱心助农公益行动,助力湖北农副产品销售。中国记协点赞道,长江云在抗击疫情行动中从报道者变成参与者,充分彰显了新时代主流新媒体的责任担当。

  公益大直播 变流量为销量

  “长江云平台不仅给葛娃公司带来超赞人气,也缓解了疫情导致的销售下滑的窘境……感谢长江云让我们摆脱了眼前的困境。”4月22日,钟祥市委宣传部给长江云发来一封感谢信。信中说,受疫情影响,湖北多地农产品待销,长江云创新“媒体+电商”助农新模式,搭建供需对接的桥梁。“云上钟祥”新媒体直播团队也在其帮助下,从零起步不断成长,用公益直播为家乡特产叫卖,将服务延伸至“最后一公里”。

  在长江云新媒体集团长江云平台事业部总经理赵轶看来,长江云直播带货成绩的取得,与该平台的性质密不可分。“在中央、省、市、县的传播体系中,长江云作为省级平台,处于上联央媒、下联县市的枢纽中心。”据赵轶介绍,长江云在整合湖北广播电视台内的广播、电视、新媒体团队,形成核心报道矩阵的同时,一方面与《人民日报》、央视、新华社等中央媒体合作,提高报道的传播力、影响力;另一方面,依托长江云平台120个云上系列客户端,将触角延伸至湖北省各县市,从而使报道更接地气。此外,长江云还与省域媒体及海外媒体联动,形成多媒体传播优势。

  长江云新媒体集团长江云平台事业部运营经理邢亚倩说,活动充分融合“学习强国”学习平台、湖北广播电视台、长江云及全省120个云上系列客户端的传播力量,用“直播+电商”的营销模式,有效实现了产销对接。

  例如,4月30日,该公益直播走进英山县大广茶业,“全?胪哑豆ゼ峤薄被竦谜呶疟蚓?谥辈ブ形?⑸皆莆聿璐?酰?按蠹颐肯?岩环莶枰抖际嵌杂⑸降囊环莅?姆銎丁!钡碧斓闹辈ゴ?跤薪?00万人在线观看,线上订单1800单,共计销售近30万元,且后续订单不断。5月18日,该公益直播走进襄阳市襄州区,襄州区人民政府副区长王海正化身最强带货官,推介土豆、油桃、牛肉面、锅巴等农副产品,90分钟的直播,销售额达32.6万元。

  县长大联播 为农产品赋能

  镜头前,领导干部们都很“拼”。

  秭归县副县长陈琦直播卖脐橙,并现场演示秭归脐橙的吃法:“告诉大家一个小窍门,秭归脐橙皮薄肉厚,不用刀子切,用指甲一划就能剥开,吃起来特别方便。”随县副县长陈新现场来了一段诗词为随县香菇带货:“君为湖北拼一单,腹有花菇气自华。买它买它就买它,赶紧下单买回家。”当天,湖北30个县(市)的县(市)长连麦央视主播,从早8点到晚10点,接力直播14个小时。

  通过主播互动+县(市、区)长带货的创新形式,以政府的公信力为家乡产品赋能,直播更具影响力。为了扩大传播效果,长江云联合央视频、湖北垄上频道、湖北综合频道及多家当地电视台共同宣推,实现了中央、省、市、县四级媒体同步发力,以及大小屏联动、新媒体和传统媒体联动。据介绍,此次县长大联播活动中,很多县长虽是第一次“触网”直播,但丝毫不影响成绩,大家使出十八般武艺,吆喝推销家乡农产品,直播全网累计点击量超过3000万。

  除了联动“学习强国”学习平台、央视频、湖北广播电视台以及省内各县级融媒体中心开展直播带货,长江云还联合淘宝、京东、澎湃、趣头条等电商平台设立销售专区,助力湖北农副产品销售。

  具体而言,早在3月底,长江云就联合澎湃及多家电商平台发起“‘买鄂’助力湖北农产品推广月”活动,为湖北农副产品搭建从宣传到购买的无缝对接平台。此后,联合“川报观察”平台发起“鄂醒了,四川好吃嘴来搭把手”活动,带领四川好吃嘴们购买湖北优质农副产品。4月2日,又联合京东设立“京心助农寻味湖北”销售专区,帮助湖北农户们摆脱销售困境。

  “替老百姓选好货,为老百姓把好关。”赵轶说,长江云作为省级主流媒体,今后还将进一步完善融媒宣传和产业模式,探索融媒运营新模式,彰显融媒传播的巨大影响力。

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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